廣播廣告走勢強勁北京電臺下半年標版破億
在5月18日舉行的北京人民廣播電臺2011年下半年廣告招標會上，九十多家客戶和代理公司經過一個多小時的激烈角逐，共拍得28塊標的，招標總額突破億元大關，達到10144萬元，同上半年相比增長21%。這次招標活動，再次彰顯出北京電臺作為廣播媒體創(chuàng)收龍頭的市場吸引力，而突破億元大關的結果，更是給廣大從業(yè)者透露出一個信息，即2011下半年北京廣播市場將迎來新一輪強勁增長。
北京廣播廣告市場一直是全國廣播媒體關注的焦點，具有行業(yè)風向標的意味。此次北京電臺的招標結果，對于整個行業(yè)來說意義顯著。在眼下傳統(tǒng)電視媒體激烈廝殺、網絡新寵爭相涌入資本市場的同時，廣播一直保持著低調沉穩(wěn)的姿態(tài)，并繼續(xù)保持著高速增長。2010年，全國廣播電臺廣告收入達96.3億元，同比增長高達34%，遠高于一般媒體廣告增長率。但是從整體比較來看，廣播廣告市場仍只占國內整體廣告市場的4%，低于國際成熟廣告市場的比例。換句話說，國內廣播媒體市場還有相當?shù)臐摿�，值得廣告主進一步挖掘。北京電臺此次招標，正是體現(xiàn)出廣播媒體的后發(fā)實力，在復雜而激烈的媒體競爭中不斷獲得廣告主的青睞，增長勢頭不減。
不同于電視和網絡，廣播媒體的自身屬性突出了它的伴隨性服務特征及由此產生的地域性優(yōu)勢。高效的管理和整合能力，并依托于北京這個龐大的市場，奠定了北京電臺的獨特優(yōu)勢和驚人的創(chuàng)收局面。在充分開發(fā)北京廣播市場的同時，北京電臺不斷強化專業(yè)化頻率的競爭力以及品牌在其中發(fā)揮的作用。此次廣告招標，北京電臺仍拿出的是旗下北京交通廣播、北京文藝廣播和北京音樂廣播三個頻率的部分優(yōu)質資源。這三個頻率基本占據(jù)了北京廣播收聽市場一半的份額，針對不同人群，不同收聽方式，滿足不同的信息需求。而這種對于差異化、地域化的把握、多年來精心打造的品牌形象，直接為北京電臺帶來了豐厚的廣告收益。
廣告招標往往具有很強的指向意義，因此我們預估下半年北京廣播市場仍將高速發(fā)展，而這將帶來更多的市場機遇，讓我們拭目以待。
