| 體育用品行業(yè)廣告聚攏省會城市
CTR媒介智訊洞察發(fā)現，2010年體育用品行業(yè)廣告投放量與2009年同比增長17%，占80%市場份額的電視廣告投放增長22%，成為該行業(yè)的主要拉動力。而電臺、戶外、雜志三大窄眾媒體停滯不前甚至出現廣告削減，從中可看出奧運和亞運體育盛會帶動的全民運動熱潮，體育用品也朝向大眾化、平民化的方向發(fā)展。
從廣告投放市場來看，二線城市是體育用品的爭鋒之地，長沙兩年均居首位；杭州、南京、鄭州三大城市的市場潛力得到大力挖掘，廣告增幅超過一倍。體育用品在一線城市如北京、上海、廣州則著重于維持一定的市場聲勢。此外，從前十位市場的廣告集中度來看，2010年前十位城市的份額比2009年提升了5個百分點，廣告總量向省會城市聚攏，從而利用當地中心城市的影響力向下級市場滲透。
受2010年初推廣“品牌重塑計劃”的影響，一向在廣告市場保持低調的“李寧”突然加大手筆，廣告增加一倍，榮登首位。依靠體育明星李寧的個人影響力起家的體育用品“李寧”清晰地認識到，品牌在如今市場的重要性。更換LOGO標志的“李寧”，為使消費者快速接受新的標識和品牌理念，首先選擇了與消費者最親近的方式：加大廣告投放力度。李寧換標尚不論成功與否，卻是終于避開了與“宿敵”耐克在logo，與阿迪達斯在廣告創(chuàng)意上的雷區(qū)，開始有明確的自我意識，不失為一大進步。
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