| 《傳媒周刊》預測2011傳媒產業(yè)十大發(fā)展趨勢
《傳媒周刊》網站發(fā)表文章，預測了未來一年內傳媒產業(yè)的十大發(fā)展趨勢。文章稱，去年是iPad與新聞集團子公司新聞國際“付費墻”之年，也是Facebook和Twitter成為文化定義現(xiàn)象的一年。昔日的先鋒――MySpace已經成為舊聞，網民已經轉向了互聯(lián)網新興階層Groupon與Quora。由于事物發(fā)展如此迅速，對傳媒公司來說，預測已經不再是一種奢侈品而是一門迫切需要的科學。因此，《傳媒周刊》(Media Week)提出了10個令媒體巨頭及機構在未來一年內“夜不能寐”的流行趨勢。
1、用iPad做什么？
盡管僅僅發(fā)布9個月，蘋果公司的平板電腦對傳媒業(yè)界造成了巨大的震動。廣告商匆忙進入爭搶市場蛋糕。然而，研究出如何壓榨新技術才是2011年最關鍵的一項挑戰(zhàn)。
《金融時報》全球在線與策略廣告銷售主任喬恩-斯雷德(Jon Slade)說：“每個客戶都想在iPad上做文章，但他們卻不清楚該做什么。人們怎樣看到iPad上的內容？他們是誰？人口組成是怎樣的？他們如何使用iPad？”廣告商一直在學習如何利用HTML5帶來的新編程語言，也在學習如何充分利用設備的獨特功能，但商業(yè)動力學仍然還處于嬰兒期。
2、社交媒體之后是什么？
社交媒體――主要指Facebook，是一個被認為可以用來做廣告、正在成長之中的力量。恩德斯分析公司互聯(lián)網分析師伊恩-莫德(Ian Maude)說：“人們曾經指出，‘Facebook雖然受眾面大，但它無法帶來收益’。而現(xiàn)在這種語言卻變成了，‘我們必須使用Facebook戰(zhàn)略’。”
莫德預測，廣告支出也會感性的跟上這個潮流。但是如何充分利用Facebook這個每天有數(shù)百萬成員分享信息的平臺還是不確定的。莫德說：“社交媒體對公司的媒體策略越來越重要，而中心問題就是怎樣找到利用社交媒體受眾的最好方法。”
3、誰擁有所有數(shù)據？
每天都有大量的數(shù)據產生，而且每一次廣告宣傳活動都會產生對廣告商有巨大利用價值的數(shù)據鏈。媒體的擁有者掌握著這些廣告和媒體機構。
但是，誰擁有這些數(shù)據？《金融時報》斯雷德說：“作為媒體的擁有者，我們會說在我們網站上被用戶創(chuàng)造出來的數(shù)據是屬于我們的；然而，廣告人和機構并不這么想。這里面有很多問題牽涉利益。”目前，這件事的是是非非還沒有一個清晰的認識，所以這也是我們在2011年需要看到的地方。
4、隱私有多重要？
定向廣告變得越來越復雜，它能夠幫助消費者找到他們想要的東西；但當你的喜好被廣告人隱形的手預測出時，它可以讓你經歷怪異的奧維爾現(xiàn)象。斯雷德說：“你只有看著廣告?zhèn)�性化帶來的機遇不斷增加：這是社交媒體巨大的力量之一。”但是，他警告說：“廣告商要捫心自問，‘如果我要運用這些力量，我能夠走多遠？我有沒有超過底線使人沮喪？’”
5、社交媒體和電視會合二為一嗎？
之前被預言的電視機與電腦的結合終于發(fā)生了，它將改變電視的觀賞體驗――盡管不知道還需要多久才能看到。
大衛(wèi)-羅恩說：“下一個十億臺電視機將是聯(lián)網的，這將使電視觀賞變得更加具有社交性。朋友在Twitter上的評論，Facebook上的更新將被加入對即時直播節(jié)目的迅速反饋，也會根據你朋友的喜好錄下你最有可能喜歡的節(jié)目。”
6、“付費墻”有用嗎？
現(xiàn)在提如《時代周刊》這類主流出版物在線收費，會留下大量免費競爭空間還為時尚早。但是，廣告機構預測人員里奧-博內特(Leo Burnett)認為，有質量的內容將存在于“付費墻”之后。他說：“低營養(yǎng)價值的內容會繼續(xù)在網絡中爆發(fā)式成長，但那些有質量的新聞、有見地的商業(yè)評論、金融建議及細分市場出版物將會逐漸在互聯(lián)網的墻角堆起來(意為放置在付費墻之后)。”機構預測，大眾出版物和其市場將會“被迫變的越來越專業(yè)”。
7、今年(終將)會是移動設備年嗎？
羅恩預測，移動設備互聯(lián)網將飛躍式超過桌面設備互聯(lián)網。用一幅摩根士丹利的圖像表明，通過iPhone、iPad和iPod平臺的移動設備互聯(lián)網增長的速度是美國在線推出其桌面互聯(lián)網時增長速度的12倍。他同時看到，廣告商的資金流向了移動互聯(lián)網。
羅恩說：“Twitter創(chuàng)始人杰克-多爾塞(Jack Dorsey)今年將會在歐洲開展他的Square服務，此業(yè)務將允許我們使用智能手機刷信用卡。在肯尼亞，四分之一的GDP來自基于手機被稱為M-Pesa的現(xiàn)金服務。人們在移動中花錢，而且越來越多的交易將不通過傳統(tǒng)銀行和信用卡服務。”
8、地方性媒體還有沒有未開發(fā)的潛力？
地方性廣告會不會有新的黎明？目前，英國的地方性市場仍然被傳統(tǒng)媒體集團，如地方性報紙統(tǒng)治著。但是，像Groupon這樣即日交易網站的出現(xiàn)，以及根據美國地方性廣告市場被更好開發(fā)的經驗表明，英國地方性市場未被開發(fā)的潛力依然存在。
上個月，政府委員會肖特(Shott)報告也指出，新一代地方性電視服務是可行的。肖特總結說：“我們有信心地方性廣告市場收入每年將超過500萬歐元。”
9、數(shù)碼在戶外能代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體嗎？
2011年的戶外廣告將有一個不一樣的展現(xiàn)。數(shù)碼戶外廣告將飛速發(fā)展，更多千變萬化的視頻顯示器將被安放在火車站和購物中心。
德高集團市場總監(jiān)戴夫-麥克沃伊(Dave McEvoy)表示，目前公司在數(shù)碼廣告領域的足跡擴大了一倍。他說：“你可以看到，更多的人使用數(shù)碼戶外產品而不是傳統(tǒng)的報紙。”期待著2011年廣告商們將這個空間做得更具時事性、更加差異化、更加復雜而精致。
10、奧運會將有多大價值？
媒體規(guī)劃人應該好好考慮應對明年倫敦奧運會和殘奧會的相關策略。戶外廣告合同將于4月份開始在線拍賣，奧運會官方贊助商將得到優(yōu)先選擇的機會。
大倫敦地區(qū)和所有奧運會場館的戶外空間交付期是12個星期，而留給廣告商的時間僅有有3個月。對于傳媒公司來說，如何充分利用這個巨大的國際市場機會將更大促進這一年的進步.
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