| 中國(guó)2011年將超越德國(guó)成為全球第三大廣告市場(chǎng)
12月6日, 依據(jù)實(shí)力傳播的數(shù)據(jù),未來(lái)三年中國(guó)廣告支出將增長(zhǎng)51%，到2013年將達(dá)到342.4億美元。中國(guó)已經(jīng)成為繼美國(guó)后推動(dòng)全球廣告支出增長(zhǎng)的第二大貢獻(xiàn)國(guó)，未來(lái)三年美國(guó)仍將保持為全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)最多廣告美元的國(guó)家，但其增速將不及中國(guó)。
在超越德國(guó)后，中國(guó)不久可能進(jìn)一步超越日本成為全球第二大廣告市場(chǎng)，未來(lái)三年日本廣告支出預(yù)計(jì)僅將增長(zhǎng)5%，通縮和公共債務(wù)高企是制約這部分支出的重要原因。目前中國(guó)廣告市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到日本的一半多，到2013年這一比例預(yù)計(jì)將達(dá)到75%。
實(shí)力傳播首席執(zhí)行官Steve King表示，發(fā)展中市場(chǎng)和數(shù)字媒體將持續(xù)增長(zhǎng)，它們?cè)隍?qū)動(dòng)全球市場(chǎng)增長(zhǎng)方面將扮演核心角色。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來(lái)三年在線廣告將增長(zhǎng)48%，而同期雜志和報(bào)紙廣告支出將下降2%。
11月份，WPP PLC首席執(zhí)行官Martin Sorrell表示，美國(guó)市場(chǎng)難以維持近期的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但新興市場(chǎng)增長(zhǎng)應(yīng)可以彌足這一缺口。新興市場(chǎng)已經(jīng)成為廣告機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵戰(zhàn)略核心，例如中國(guó)和巴西。
盡管對(duì)經(jīng)濟(jì)的疑慮揮之不去威脅廣告市場(chǎng)復(fù)蘇，但實(shí)力傳播對(duì)總體趨勢(shì)依然樂(lè)觀，該機(jī)構(gòu)表示，企業(yè)盈利能力已經(jīng)反彈，許多公司構(gòu)建了的龐大的現(xiàn)金儲(chǔ)備，這為它們投資未來(lái)留足了安全空間。預(yù)計(jì)2010年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.9%至4,497億美元，較此前預(yù)期的4.8%的增幅略有上調(diào)。
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