| 收視率不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，健康品牌才是王道
近期，央視市場(chǎng)研究（CTR）關(guān)于2010年全國(guó)上星頻道質(zhì)化研究報(bào)告新鮮出爐。作為通過準(zhǔn)確描述國(guó)內(nèi)主要上星頻道的競(jìng)爭(zhēng)格局，全面評(píng)判各家電視媒體品質(zhì)差異，給出媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的研究活動(dòng)，這份囊括了包括央視15個(gè)頻道在內(nèi)的國(guó)內(nèi)46個(gè)上星頻道的研究結(jié)果能夠?yàn)閺V告主提供全國(guó)上星頻道價(jià)值的準(zhǔn)確判斷。
在以往的電視媒體競(jìng)爭(zhēng)中，收視率往往成為衡量好壞的標(biāo)準(zhǔn)，但隨著電視媒體質(zhì)化評(píng)估體系的建立，媒體品質(zhì)逐漸成為重要的追求目標(biāo)。在相同的收視率之下高品質(zhì)媒體由于品牌附加值而獲得的觀眾好評(píng)和廣告效果會(huì)更高，因此質(zhì)化和量化相結(jié)合的評(píng)估體系，更能客觀真實(shí)的評(píng)估媒體傳播價(jià)值。據(jù)了解，該研究報(bào)告一方面在全國(guó)7個(gè)中心城市召開了14場(chǎng)電視觀眾座談會(huì)，并采用入戶問卷面訪方式，獲得全國(guó)35個(gè)城市共10592份樣本數(shù)據(jù)，通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析挖掘，最終形成該研究報(bào)告。
據(jù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，以CCTV1為代表的央視主要頻道在品牌健康、媒體品質(zhì)和媒體作用力等方面的表現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于省級(jí)衛(wèi)視頻道，而湖南衛(wèi)視則在綜藝娛樂節(jié)目、電視劇、大型選秀節(jié)目等節(jié)目類型上則脫穎而出，在節(jié)目知名度、創(chuàng)新性和輕松愉悅性方面尤為突出。
廣告主在媒體上做廣告，其主要目的是利用媒體的信息傳遞功能，將廣告主所欲傳遞的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。在研究報(bào)告有關(guān)“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)維度作用力指數(shù)及排名”中，CCTV1在“提升好感”、“拉近距離”、“加深信賴”、“改善印象”、“促進(jìn)購買”所有5項(xiàng)中均排名第1，湖南衛(wèi)視以綜合總分1分的差距，排在CCTV3之后，排名第3。
縱觀在講究可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)在，對(duì)于電視媒體來說，收視率不再是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，健康品牌才是王道。
| 
