| 尼爾森中國(guó)—2010年8月廣告資訊快遞
中國(guó)官方數(shù)據(jù)顯示，8月居民消費(fèi)價(jià)格(CPI)同比上漲3.5%，漲幅比上月擴(kuò)大0.2%，再創(chuàng)新高。同時(shí)本月社會(huì)消費(fèi)品總額達(dá)到12,570億元，同比增長(zhǎng)18.4%，汽車生產(chǎn)及銷售量加速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了相關(guān)工業(yè)的回暖及增速。與此相對(duì)應(yīng)，本月中國(guó)傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)）廣告市場(chǎng)總量達(dá)550億元，同環(huán)比分別增長(zhǎng)6.5%和-3%。其中不同媒體占比依舊保持電視81%、報(bào)紙15%、雜志2%、電臺(tái)2%的比例。
按不同媒體的表現(xiàn)來(lái)看，電視廣告花費(fèi)近446億元，同比增長(zhǎng)6.4%，環(huán)比下降2.6%，總廣告時(shí)長(zhǎng)與廣告次數(shù)的同比增長(zhǎng)率均為-3.4%和0.2%；報(bào)紙媒體花費(fèi)同比增長(zhǎng)4.3%，環(huán)比下降-5.2%，廣告版面及次數(shù)同比分別為-1.3%和-5.5%；占版率達(dá)到26%；雜志廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)率為 11.7%，環(huán)比下降0.1%，廣告版面及次數(shù)同比增長(zhǎng)分別為-2.1%和-2.6%，占版率達(dá)到15%；電臺(tái)媒體廣告同比增長(zhǎng)23.7%，環(huán)比下降4.5%，總廣告時(shí)長(zhǎng)與廣告次數(shù)的同比增長(zhǎng)率分別為3.6%和6.4%。
從廣告投放前十行業(yè)排名順序來(lái)看，基本與上月保持一致，僅服裝及飾品類在本月超過(guò)電訊類由上月的第十一位上升至第十排名，電訊行業(yè)延續(xù)了自今年3月以來(lái)的下降趨勢(shì)，本月以同比28%的下降水平跌出前十榜單；汽車行業(yè)是前十行業(yè)中廣告同比增長(zhǎng)水平最高的行業(yè)，本月行業(yè)廣告花費(fèi)總量達(dá)29億元，同比增長(zhǎng)48%，環(huán)比也有7.8%的增長(zhǎng)，主要和部分品牌新車型的上市有關(guān)，其中寶馬本月新上市的“寶馬5系Li轎車”的廣告總花費(fèi)1.9億元，占寶馬品牌月總花費(fèi)的83%，一汽大眾上月推出的“一汽大眾CC轎車”在本月廣告總花費(fèi)9千萬(wàn)元，占一汽大眾品牌月總花費(fèi)的75%，這兩輛分屬于C級(jí)和B級(jí)的車型在本月進(jìn)行了全方位的新品廣告造勢(shì)，總廣告花費(fèi)占汽車行業(yè)中的轎車類廣告總量的16%。
另外一個(gè)值得關(guān)注的行業(yè)是旅游/運(yùn)輸業(yè)。本月雖未能進(jìn)入行業(yè)前十，但其廣告增長(zhǎng)表現(xiàn)依舊突出，總廣告花費(fèi)將近11億元，同比增長(zhǎng)42%。是增長(zhǎng)率僅次于汽車行業(yè)的一大行業(yè)類別，其主要增長(zhǎng)集中于“國(guó)內(nèi)旅游”，與去年同期相比增長(zhǎng)率達(dá)到46%，占旅游行業(yè)總廣告花費(fèi)的 56%以上，其中山東地方旅游相關(guān)廣告花費(fèi)同比更有超過(guò)2倍的增長(zhǎng)。
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