日本二区三区四区五区-蜜臀av日韩精品一区二区-国产精品久久久久久月婷-av在线国产首页中文字幕

中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)信息委員會(huì) 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播分會(huì) 中央人民廣播電臺(tái) 國(guó)際廣播電臺(tái) 省級(jí)廣播電臺(tái)
副省級(jí)廣播電臺(tái) 省會(huì)自治區(qū)首府臺(tái) 各城市臺(tái) 其他臺(tái) 各臺(tái)節(jié)目時(shí)間表 廣告價(jià)格表 廣告招商信息
新聞列表 更多...
DSC_4386.jpg
中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)廣告信息工作委員會(huì)一屆二次會(huì)議暨中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播分會(huì)七屆二次會(huì)議開(kāi)幕詞
首屆全國(guó)廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析結(jié)果
中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)廣告信息工作委員會(huì)一屆二次會(huì)議暨中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播分會(huì)七屆二次會(huì)議紀(jì)要
·中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)廣告信息工作委員會(huì)一屆二次會(huì)議 暨中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播分會(huì)七屆二次會(huì)議——陜西臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)劉衛(wèi)星臺(tái)長(zhǎng)講話(huà)稿
·《實(shí)踐創(chuàng)新 強(qiáng)化管理》——北京人民廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)部主任 孟立
·《在新形勢(shì)下廣播廣告如何持續(xù)發(fā)展》——佛山電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)助理 謝詩(shī)華
·《為什么是廣播?》——黑龍江人民廣播電臺(tái)常務(wù)副臺(tái)長(zhǎng) 楊晶
·中國(guó)廣播聯(lián)盟成立大會(huì)在京舉行
·Adworld2009夏解讀上半年互動(dòng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
活動(dòng)公告 更多...
DSC_1762.JPG
中國(guó)之聲廣告經(jīng)營(yíng)部與三棵樹(shù)漆達(dá)成戰(zhàn)略宣傳合作
龍江音樂(lè)臺(tái)“哈爾濱首屆婚慶博覽會(huì)”
科技部開(kāi)會(huì)部署全國(guó)優(yōu)秀廉政公益廣告宣傳工作
·創(chuàng)意點(diǎn)亮公益 靈感放飛愛(ài)心——首屆航美公益廣告創(chuàng)意大賽即將開(kāi)始
·中國(guó)廣播界將聯(lián)手報(bào)道60年國(guó)慶、11屆全運(yùn)會(huì)
·貴州廣播聯(lián)盟在遵義召開(kāi)二屆年會(huì)
·北京交通廣播《警法時(shí)空》節(jié)目推出系列節(jié)目《區(qū)長(zhǎng)說(shuō)消防》
·第一屆全國(guó)廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析活動(dòng)通知
·內(nèi)蒙古鄂爾多斯電臺(tái)為自治區(qū)六十大慶宣傳唱響“前奏”
經(jīng)驗(yàn)交流 更多...
·視頻植入廣告銷(xiāo)售前景向好,受廣告主重視
·2009年6月21日-7月4日各媒介類(lèi)型近半月廣告投放情況
·中國(guó)將成世界第四大廣告市場(chǎng)
·09年5月中國(guó)化妝護(hù)膚品品牌廣告投放數(shù)據(jù)公布
您現(xiàn)在的位置:首頁(yè)>>新聞列表
首屆全國(guó)廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析報(bào)告
中廣網(wǎng)    2009-09-21
    

首屆全國(guó)廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析報(bào)告

  廈門(mén)大學(xué)教授  朱月昌

 

  一、 創(chuàng)優(yōu)評(píng)析方法

  不合格作品淘汰標(biāo)準(zhǔn)

  1. 廣告長(zhǎng)度超過(guò)60秒;

  2. 明顯違反《廣告法》等有關(guān)法規(guī);

  3. 明顯粗制濫造;

  4. 明顯抄襲;

  5. 參加過(guò)全國(guó)性廣告評(píng)比并獲獎(jiǎng)的作品。

  商業(yè)類(lèi)廣告評(píng)析標(biāo)準(zhǔn)

  6. 主題鮮明,信息表達(dá)準(zhǔn)確;

  7. 創(chuàng)意獨(dú)特、新穎;

  8. 文案突出主題、語(yǔ)言?xún)?yōu)美、表達(dá)形式新穎;

  9. 音樂(lè)感染力強(qiáng)、音響效果好,演繹準(zhǔn)確生動(dòng)、制作精良。

  公益類(lèi)廣告評(píng)析標(biāo)準(zhǔn)

  題材新穎,積極向上,貼近群眾、貼近生活;有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。

  打分要求及計(jì)分辦法

  按作品整體評(píng)價(jià)打分。統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)時(shí),先分別去掉一個(gè)最高分及最低分,然后將得分匯總并取平均值為最后得分。

  按慣例及業(yè)界共識(shí),本次評(píng)析每臺(tái)每一類(lèi)參評(píng)作品最多只能有一條作品入圍一等獎(jiǎng),兩條作品入圍二等獎(jiǎng)。

  二、 評(píng)委會(huì)組成人員:

  1. 廣電協(xié)會(huì)廣告信息委員會(huì)長(zhǎng)(評(píng)委會(huì)主任) 劉寶順

  2. 廣東人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)(評(píng)委會(huì)執(zhí)行主任) 趙隨意

  3. 廣電協(xié)會(huì)專(zhuān)家組副組長(zhǎng) 王汝峰

  4. 廣電協(xié)會(huì)專(zhuān)家組成員 蘇克彬

  5. 廣電協(xié)會(huì)評(píng)獎(jiǎng)辦主任 趙德全

  6. 廣電協(xié)會(huì)廣信委副秘書(shū)長(zhǎng) 趙  凱

  7. 北京人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng) 汪  良

  8. 云南人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng) 覃信剛

  9. 中央臺(tái)央廣傳媒發(fā)展公司總經(jīng)理 張文雷

  10. 中央臺(tái)央廣傳媒發(fā)展公司副總經(jīng)理 吳  江

  11. 湖南人們廣播電臺(tái)副總編輯 石貴田

  12. 陜西人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng) 劉衛(wèi)星

  13. 江西人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng) 曾慶洪

  14. 山東人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng) 孫  柏

  15. 浙江人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng) 李明月

  16. 河北人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng) 宋書(shū)深

  17. 天津人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng) 王  勇

  18. 中央臺(tái)華夏之聲廣告公司總經(jīng)理 周  偉

  19. 國(guó)際臺(tái)國(guó)廣傳媒廣告市場(chǎng)部主任 戴玉山

  20. 北京臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)部主任 孟  立

  21. 南京雷迪歐廣告公司總經(jīng)理 湯永堅(jiān)

  22. 廈門(mén)大學(xué)教授 朱月昌

  三、 創(chuàng)優(yōu)評(píng)析工作公平公正

  創(chuàng)優(yōu)評(píng)析工作的公平公正獲得廣播電視協(xié)會(huì)專(zhuān)家組的充分肯定。認(rèn)為在廣播電視協(xié)會(huì)的各項(xiàng)評(píng)比中,廣播廣告的創(chuàng)優(yōu)評(píng)析組織嚴(yán)密、紀(jì)律嚴(yán)明、程序嚴(yán)格、執(zhí)行自覺(jué),評(píng)委們能站在廣電協(xié)會(huì)廣告信息工作委員會(huì)的立場(chǎng)上,嚴(yán)肅認(rèn)真地按照標(biāo)準(zhǔn)評(píng)比,沒(méi)有任何因素的干擾,真正做到了公平公正。整個(gè)評(píng)比過(guò)程充溢著一股清正之風(fēng)。

  四、 首屆全國(guó)廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析背景

  2008年是國(guó)際金融危機(jī)影響最大的一年,但我國(guó)的廣播廣告經(jīng)營(yíng)及創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)仍保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)。這主要有以下三方面的原因。

  1. 廣播自身的優(yōu)勢(shì)仍起著重要作用:

  廣播的自身優(yōu)勢(shì)主要是:傳播迅速,受眾廣泛、親和感人、便于接收、聯(lián)想自由、費(fèi)用低廉。以上這些優(yōu)勢(shì)在2008年的抗震救災(zāi)中體現(xiàn)得最為明顯。在汶川大地震發(fā)生后,廣電總局迅速向地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)了一批廣播收聽(tīng)工具。災(zāi)區(qū)的干部群眾通過(guò)廣播知道了黨和政府的決策和行動(dòng),全國(guó)人民的關(guān)懷支持。廣播成了震不垮、阻不斷的媒體。

  “聯(lián)想自由”能使每一個(gè)聽(tīng)眾由廣播傳播的信息展開(kāi)聯(lián)想,從而獲得自己特有的審美感受。“想象中的美麗比現(xiàn)實(shí)中的美麗更美麗”。所以美國(guó)著名的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家愛(ài)爾瑪.赫伊拉說(shuō):“不要賣(mài)牛排,要賣(mài)滋滋聲”。那烤牛排時(shí)發(fā)出的“滋滋聲”讓你恨不能立馬大快朵頤。

  “費(fèi)用低廉”告訴人們,廣播廣告的千人成本最低,投入產(chǎn)出的效果最好。

  廣播還具有聽(tīng)眾忠誠(chéng)度高的優(yōu)勢(shì)。播放廣告時(shí),廣播聽(tīng)眾繼續(xù)收聽(tīng)的為72.6%,而電視觀(guān)眾繼續(xù)收看的只有 38.5%。

  2. 經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展給廣播帶來(lái)機(jī)遇。

  1) 國(guó)家對(duì)廣播事業(yè)建設(shè)高度重視,投入加大,受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大!按宕逋ā惫こ痰膶(shí)施及2008年完成的更新改造,使廣播覆蓋人口超過(guò)10億。廣播新科技日新月異,調(diào)頻廣播、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、廣播的傳輸形式與傳輸質(zhì)量不斷提高。

  2) 城市化進(jìn)程給廣播帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)的機(jī)動(dòng)車(chē)社會(huì)保有量接近1.8億,給廣播帶來(lái)了大量的穩(wěn)定聽(tīng)眾!耙苿(dòng)收聽(tīng)”日趨普遍,隨身聽(tīng)、MP3、MP4、手機(jī)成為新的收聽(tīng)工具,廣播成為伴隨性最強(qiáng)的媒體。

  3) 廣播同網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻,實(shí)現(xiàn)雙贏。

  3. 改革創(chuàng)新使廣播活力倍增

  1986年12月15日開(kāi)播的珠江經(jīng)濟(jì)廣播形成沖擊波。全新的理念、全新的形式、全新的內(nèi)容,掀起了我國(guó)新時(shí)期傳播改革的第一個(gè)浪潮。它至少具有兩大歷史意義:

  ——顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式:居高臨下,我說(shuō)你聽(tīng),教育者自居,單向灌輸。

  ——開(kāi)了廣播電視頻率專(zhuān)業(yè)化的先河。

  今年來(lái)廣播的改革創(chuàng)新主要體現(xiàn)在:

  1) 整合資源,持續(xù)發(fā)展

  ? 整合廣播基礎(chǔ)資源——頻率資源。滿(mǎn)足了不同群體的差異化需求,使廣告主更精準(zhǔn)地找到了消費(fèi)對(duì)象,頻率定位更加明確,個(gè)性特色更加鮮明,筑漂亮的“巢”,引更多的“鳳”。

  ? 整合廣播核心資源——節(jié)目資源。辦有吸引力的名牌節(jié)目,成為頻率的不懈追求。努力貼近聽(tīng)眾,成為節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

  2) 強(qiáng)化服務(wù)理念,辦好服務(wù)性節(jié)目(頻率),持續(xù)發(fā)展。

  交通頻率說(shuō)到底就是一個(gè)服務(wù)頻率,為人民的行及與行相關(guān)的事服務(wù)。

  河北電臺(tái)的“陽(yáng)光熱線(xiàn)”節(jié)目,聽(tīng)眾感受到的是傳播者真誠(chéng)服務(wù)的熱心腸。廣播醫(yī)療節(jié)目(熱線(xiàn)節(jié)目)為何整改?關(guān)鍵在有沒(méi)有服務(wù)聽(tīng)眾的理念和態(tài)度。整改思路是:不賣(mài)假藥,不說(shuō)假話(huà)。用送健康理念送健康知識(shí),送人文關(guān)懷帶動(dòng)送醫(yī)送藥。

  3) 合縱連橫,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,持續(xù)發(fā)展。

  為跨媒體運(yùn)作。上海第一財(cái)經(jīng)、廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志五大媒體協(xié)同運(yùn)作。又為跨地區(qū)、跨條塊合作。北京臺(tái)代理了10多家頻率的經(jīng)營(yíng);廣東臺(tái)與多個(gè)地市臺(tái)組成聯(lián)合體,天津臺(tái)與各區(qū)、縣臺(tái)組建廣播協(xié)作體,黑龍江臺(tái)與全省68所大專(zhuān)院校組建校園廣播網(wǎng)、整體承包經(jīng)營(yíng)“三亞之聲”廣播……

  再為開(kāi)展資本運(yùn)作,讓廣播資本進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

  4) 創(chuàng)新體制,持續(xù)發(fā)展。

  2005年,貴陽(yáng)電臺(tái)控股貴陽(yáng)公交移動(dòng)電視。

  2006年,股份制的黃山交通旅游頻率設(shè)立,由黃山電臺(tái)和浙江交通頻率、旅游頻率的股份制形式組建。

  5) 辦看得見(jiàn)廣播、持續(xù)發(fā)展。

  開(kāi)展活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)或公益性活動(dòng),擴(kuò)大廣播影響力,創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

  組建歌迷會(huì)、車(chē)友會(huì)等聽(tīng)眾俱樂(lè)部,與企業(yè)合辦論壇、培訓(xùn)班等。

  五、 參評(píng)作品評(píng)析

  對(duì)10條獲一等獎(jiǎng)的商業(yè)廣告逐條進(jìn)行簡(jiǎn)單評(píng)析?偟膩(lái)看,值得肯定的有5點(diǎn)。

  1. 對(duì)廣播廣告創(chuàng)意個(gè)性的理解更深刻了。

  廣播廣告創(chuàng)意是聽(tīng)的創(chuàng)意,聲音的創(chuàng)意。要在一聽(tīng)就明白的基礎(chǔ)上做到一聽(tīng)就愛(ài)聽(tīng)。

  如“禾豐飼料”(遼寧臺(tái)),“齊魯晚報(bào)”(山東臺(tái)),“一生相伴——河北電臺(tái)建臺(tái)60周年”(河北臺(tái))

  2. 能把握商品個(gè)性或消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn),廣告訴求更明確了。

  如“晉商銀行開(kāi)業(yè)”(山西臺(tái))廣告,把晉商的優(yōu)秀傳統(tǒng)及晉商對(duì)我國(guó)金融業(yè)的貢獻(xiàn)巧妙地融入廣告,使其具有不可替代性。

  3. 更加貼近生活、貼近群眾、更具有親和感。

  廣播是高情感媒介,最能打動(dòng)聽(tīng)眾的心。

  如“家電下鄉(xiāng)(美的篇)”(西安臺(tái)),“云南白藥創(chuàng)可貼——用愛(ài)治愈”(中央臺(tái)),“我們是一家人”(湖北臺(tái)),均靠情感的力量打動(dòng)聽(tīng)眾。

  4. 廣播的獨(dú)門(mén)武器廣告歌受到更多重視。

  廣告歌是廣播獨(dú)有的廣告形式,具有很強(qiáng)的可聽(tīng)性。廣州臺(tái)的“OK便利店”、遼寧臺(tái)的“孩子別哭”、均是原創(chuàng)歌曲,值得提倡。

  5. 公益廣告的視野更寬廣了。

  我們的公益廣告不再是集中在“保護(hù)環(huán)境”、“節(jié)約用水”、“反毒戒煙”、“遵守交規(guī)”、“踴躍獻(xiàn)血”、“廉政反貪”等幾個(gè)老話(huà)題上。我們從現(xiàn)實(shí)生活中,從活生生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治活動(dòng)中找素材、找話(huà)題。如春運(yùn)、大學(xué)生就業(yè)、鼓勵(lì)多讀書(shū)、重視書(shū)寫(xiě)能力培養(yǎng),甚至?xí)?chē)關(guān)掉遠(yuǎn)光燈、輕輕關(guān)門(mén)等細(xì)小事情上入手,倡導(dǎo)一種美德,一種行為規(guī)范、一種價(jià)值取向。

  從參評(píng)作品看,必須重視的問(wèn)題有兩個(gè):

  1. 堅(jiān)決煞住長(zhǎng)風(fēng)。

  此次參評(píng)作品,超時(shí)的(即時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60秒的)有15條占全部參評(píng)作品的7%。

  50”——60”的有64條,占全部參評(píng)作品的30%越啰嗦越不及要領(lǐng),越無(wú)法給聽(tīng)眾留下印象。廣播廣告短小化是發(fā)展趨向,必須努力做到盡可能的簡(jiǎn)練明確。

  2. 必須對(duì)品牌進(jìn)行必要強(qiáng)調(diào)。

  品牌是廣告中最重要的信息。

  廣播的聲音一忽而過(guò),不留痕跡,必須用必要重復(fù)的方法進(jìn)行強(qiáng)調(diào),讓聽(tīng)眾一聽(tīng)就明白你要賣(mài)的是什么品牌的商品或服務(wù)。

  最后是一點(diǎn)提醒:電臺(tái)的自身宣傳廣告屬商品廣告,不要?dú)w入公益廣告中。

  謝謝大家

 廈門(mén)大學(xué)教授 朱月昌講話(huà)

 

   

來(lái)源:中國(guó)廣播網(wǎng)    責(zé)編:孫瀟      
通信地址:北京復(fù)興門(mén)外大街2號(hào) 中國(guó)廣播網(wǎng) 郵編:100866
電話(huà):86093114 63909788 63909799 傳真:63909751
E-mail:cn@cnr.cn
網(wǎng)上傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證號(hào) 0102002
中央人民廣播電臺(tái) 版權(quán)所有(C) 京ICP備05065762號(hào)