央廣網(wǎng)嘉興2月5日消息（記者 尚天宇）春節(jié)假期，消費(fèi)市場(chǎng)火熱。在浙江，新熱點(diǎn)、新場(chǎng)景、新趨勢(shì)層出不窮，景區(qū)古鎮(zhèn)熱鬧非凡。其中，銀發(fā)游客成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

春節(jié)古鎮(zhèn)游成“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”熱潮

近年來，隨著我國老年人口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，60歲以上老年人口達(dá)3.1億。銀發(fā)一族的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力日益增長(zhǎng)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)也展現(xiàn)出廣闊的未來前景。

春節(jié)假期期間，文旅經(jīng)濟(jì)與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的雙重疊加，激活了浙江的消費(fèi)市場(chǎng)。古樸典雅、白墻青瓦、小橋流水、枕水人家……在浙江嘉興桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，別具特色的古鎮(zhèn)游路線吸引了不少的“銀發(fā)”游客。

江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)（央廣網(wǎng)記者 尚天宇 攝）

“我是從內(nèi)蒙古呼和浩特來的，在這里玩得很開心。烏鎮(zhèn)環(huán)境很好，很適合北方人來過年。”見到劉阿姨時(shí)，她正在和家人一起拍照打卡，江南水鄉(xiāng)的人文環(huán)境給她留下了深刻的印象。

“我們和家人一起來的，每次來感覺都不一樣，現(xiàn)在年味很濃，蠻開心的�！币簧虾Ｓ慰椭v到烏鎮(zhèn)時(shí)笑容滿面。

烏鎮(zhèn)景區(qū)的水上年市（央廣網(wǎng)記者 尚天宇 攝）

據(jù)悉，烏鎮(zhèn)景區(qū)圍繞“水上年”“非遺年”“科技年”“烏村年”四大板塊，將傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代科技完美融合，推出“巳巳如意”烏鎮(zhèn)年主題活動(dòng)。

“旅游消費(fèi)能力最強(qiáng)勁的兩大群體就是一老一少，這兩年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)越來越火，我們也希望老年朋友在烏鎮(zhèn)過一個(gè)快樂的中國年。”烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司副總裁周建紅說。

浙江省文化廣電和旅游廳相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假日前三天（除夕、初一、初二），浙江省累計(jì)接待全域游客1717萬人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)10.7%。其中，烏鎮(zhèn)景區(qū)位列全省4A及以上景區(qū)日均到訪人前十位，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的春節(jié)消費(fèi)活力。

社區(qū)服務(wù)保障讓“銀發(fā)居民”心安

前不久，浙江省政府辦公廳公布的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的實(shí)施意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）提出，要加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，加快培育符合老年人多元化、個(gè)性化需求的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

“里面需要勾兩個(gè)長(zhǎng)針，然后把顏色一樣的粘在一起�！痹诩闻d市南湖區(qū)新嘉街道穆河未來社區(qū)鄰里中心，社區(qū)居民正齊聚一堂，手工編織毛絨玩具。63歲的社區(qū)居民王萍正在現(xiàn)場(chǎng)用手機(jī)直播，線上教網(wǎng)友們編織毛線。“阿姨手好巧”“我給我媽也報(bào)個(gè)名”“好時(shí)髦啊”直播中網(wǎng)友們的暖心留言，讓王萍心里樂開了花。

63歲的社區(qū)居民王萍正在現(xiàn)場(chǎng)用手機(jī)直播（央廣網(wǎng)記者 尚天宇 攝）

王萍說，每周社區(qū)內(nèi)都會(huì)組織各種各樣的活動(dòng)，退休的老人們就會(huì)聚在一起�！按蠹业氖止ざ己芎�，取長(zhǎng)補(bǔ)短，聊聊天談?wù)勑�，開開心心的�！�

在新嘉街道西馬橋社區(qū)，78歲的社區(qū)居民徐愛華正在用手機(jī)掃碼購買年貨，掃碼、打開貨柜、挑選物品、關(guān)門結(jié)賬，徐阿姨的操作行云流水�！斑^年期間，外面人很多，出去很不方便，這里有饅頭、花卷，還有火鍋材料，自動(dòng)柜裝了以后很方便。”

78歲的社區(qū)居民徐愛華用手機(jī)掃碼購買年貨（央廣網(wǎng)記者 尚天宇 攝）

“2024年我們累計(jì)為老助餐量近24萬人次，開展月河七夕文化周、戲曲下社區(qū)、365大舞臺(tái)等活動(dòng)200余場(chǎng)，形成集聚教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、服務(wù)的綜合服務(wù)帶，持續(xù)聚焦老年群體�！蹦虾�區(qū)新嘉街道辦事處副主任唐彩輝介紹，該街道位于老城區(qū)，60周歲以上老年人有19000多人。“我們相信，通過發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，能夠帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這會(huì)成為新嘉街道經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)�！�

南湖區(qū)新嘉街道只是浙江發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)供給的一個(gè)縮影。2024年8月，浙江省民政廳發(fā)布《2023年浙江省老年人口和老齡事業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，數(shù)據(jù)顯示，浙江省養(yǎng)老機(jī)構(gòu)總數(shù)為1645家、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）康養(yǎng)聯(lián)合體724個(gè)、“一老一小”服務(wù)場(chǎng)景達(dá)1910個(gè)……在發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)方面，浙江持續(xù)推進(jìn)適老化改造提升。

品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”衍生出越來越多的關(guān)鍵詞。春節(jié)期間，“銀發(fā)”消費(fèi)市場(chǎng)活力強(qiáng)勁，展現(xiàn)出了“銀發(fā)”群體巨大的消費(fèi)潛力。文化、民俗、康養(yǎng)……隨著越來越多面向“銀發(fā)”群體的綜合消費(fèi)模式推陳出新，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也將成為未來消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。