蛇年春節(jié)，在天津市寶坻區(qū)，第二屆了凡公園新春文化廟會再度火爆出圈。

相較于各地廟會文旅活動的宏大場景，了凡公園廟會獨辟蹊徑，煥活歷史名人文化，聚焦明代寶坻知縣了凡，精心打造“了凡賜福巡游”沉浸式互動演出，作為廟會的文化內(nèi)核，生動講述新時代寶坻故事，令人耳目一新，以其體驗式、年輕態(tài)、人文韻的鮮明特色脫穎而出，吸引了大批游客前來感受了凡文化的獨特魅力，現(xiàn)場和網(wǎng)絡(luò)流量再創(chuàng)新高。相比2024年，今年當?shù)卦絹碓蕉嗟纳碳疫x擇春節(jié)連市，各顯其能接住這波“潑天富貴”。

對此，寶坻區(qū)委書記毛勁松說，2025年，寶坻區(qū)將深入落實全市推動文化傳承發(fā)展工作會議暨全市旅游發(fā)展大會精神，在推動文化傳承發(fā)展上善作善成，堅持以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)，激發(fā)更多的人氣流量和發(fā)展增量，全年努力實現(xiàn)接待游客500萬人次，綜合收入7億元，讓寶坻這座“寶藏小城”進一步“破圈走紅”。

活動現(xiàn)場（寶坻區(qū)委宣傳部供圖）

讓了凡走出故紙堆

盡管《了凡四訓》家喻戶曉，但作為明代寶坻知縣，了凡的善政故事、善廉思想曾經(jīng)只是躺在故紙堆里，存在于典籍記載中。

為了更好地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，寶坻區(qū)深耕歷史名人資源，先后成立了袁黃研究會、袁了凡文化研究院，通過了凡文化論壇、文化沙龍等，與來自全國各地的學者、愛好者聯(lián)動，合力挖掘、傳播了凡善廉文化，賦予豐富的時代價值，讓了凡真正走出歷史、服務(wù)當代，為寶坻注入更多善的氣質(zhì)、廉的基因，進一步滋養(yǎng)城市文明，形成“寶坻好人”現(xiàn)象。截至目前，全區(qū)涌現(xiàn)“中國好人”“天津好人”260多名。

同時，寶坻區(qū)陸續(xù)建成袁黃紀念館、了凡圖書館、了凡公園、了凡善廉文化展，以及“袁公壩舊址”“袁公南稻北種第一村”等了凡足跡紀念碑石，串聯(lián)起了凡文化特色文旅線路，釋放出獨特的社會效益和市場潛力。

毛勁松說，要深入挖掘傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保護好、宣傳好、利用好歷史名人文化資源，講好了凡故事，不斷提升寶坻的文化品位、知名度和影響力，以“了凡之名”著力促進全區(qū)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

讓歷史名人唱主角

“‘了凡’這個歷史名人‘大IP’，為寶坻區(qū)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)、提升旅游文化品位、打造旅游休閑新熱點、推動文旅商貿(mào)深度融合打開了新視角、新思路�！睂氎鎱^(qū)委宣傳部部長賈雪娜說道。

2024年春節(jié)，在第一屆了凡公園新春文化廟會上，寶坻區(qū)首創(chuàng)推出了“了凡賜福巡游”沉浸式互動演出。巡游中，歷史名人被賦予了鮮活新潮的形象。身著古裝的“知縣了凡”，帶領(lǐng)數(shù)名隨從、學生，沿路祈福“風調(diào)雨順、國泰民安”，不時為小朋友送上“狀元鉛筆”“狀元糖果”等文創(chuàng)禮品和茁壯成長、金榜題名等激勵祝福。

活動現(xiàn)場（寶坻區(qū)委宣傳部供圖）

今年，寶坻區(qū)進一步煥活名人IP，巡游2.0版增加了勸農(nóng)、興學、積善等多處沉浸式互動情景演出。以“了凡”一己之力，帶領(lǐng)游客用腳步串起大型主題花燈展、美食文創(chuàng)市集、傳統(tǒng)花會展演、評劇大鼓非遺表演等一眾鮮活、有趣、好玩的活動，以接地氣的短故事、多場景，充分滿足游客，特別是年輕人深度游歷、身臨其境的個性需求，少年紛紛穿上漢服、走進廟會，用青春的活力詮釋傳統(tǒng)文化的魅力。別開生面的“了凡伴游”體驗，讓“知縣了凡”火爆出圈，高冷的歷史人物成為人見人愛、流量爆棚的“星級推薦官”。

活動現(xiàn)場（寶坻區(qū)委宣傳部供圖）

讓了凡文創(chuàng)火起來

一份好禮，一城文化。蘊含地域特色、充滿巧思的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，往往能夠直觀展現(xiàn)一座城市的魅力和文化自信。

2024年以來，寶坻區(qū)深入挖掘了凡文化，推動企業(yè)、高校、社會團體合作共贏，多方位探索文創(chuàng)開發(fā)模式，為優(yōu)秀創(chuàng)意找伯樂，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品找市場。國企寶地文化旅游公司順勢推出“了凡賜福”“遇見寶坻”兩大系列32個品類的“寶坻禮物”，其中，挖掘當?shù)靥厣�特產(chǎn)，聯(lián)名中華老字號一得閣，推出狀元筆、狀元墨等全新產(chǎn)品；聯(lián)名百年老店桂順齋推出4個口味的新春糕點，既有傳統(tǒng)韻味又符合現(xiàn)代審美，寓意“金榜題名”，祈愿“積善修�！薄＿@些文創(chuàng)產(chǎn)品在了凡公園新春文化廟會和首家寶坻文創(chuàng)店一亮相，就“圈粉”無數(shù)，吸引廣大游客紛紛選購，特別是受到了年輕人的歡迎和追捧。手舉冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，在地標性建筑“打卡”拍照，成為各地年輕人寶坻過年新風尚。

寶坻文創(chuàng)產(chǎn)品（寶坻區(qū)委宣傳部供圖）

賈雪娜說，城市禮物是一種“帶得走的文化”，了凡文創(chuàng)讓更多人感受到寶坻的文化和熱情，進而了解寶坻、愛上寶坻，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品與游客之間的“雙向奔赴”。

讓了凡品牌進萬家

了凡文創(chuàng)火熱出圈的同時，寶坻區(qū)積極引導促進大眾消費，迭代“文化+經(jīng)濟”新場景，“了凡經(jīng)濟”開始萌芽成長。

民營資本積極注冊上市袁了凡牌大米、礦泉水、茶葉等消費品，傳承南稻北種善舉，促進了凡文化進入千家萬戶。袁了凡牌咖啡入駐京哈高速新安鎮(zhèn)服務(wù)區(qū)，讓了凡文化一路飄香……這些品牌好物巧妙地融入了寶坻特色元素，兼具文化性與實用性，讓了凡文化以一種更加親民、時尚、多元的方式走進生活，贏得市場青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前總銷售額超百萬元，實現(xiàn)了文化傳播和市場開拓的聯(lián)動雙贏。2024年底，“世界創(chuàng)意經(jīng)濟之父”約翰·霍金斯先生訪問袁了凡文化研究院，就品牌建設(shè)進行互動交流，讓袁了凡品牌在更大創(chuàng)意平臺上更加鮮活起來。

蛇年春節(jié)，逛完了凡公園新春文化廟會，來自北京的游客吳先生意猶未盡。他說，他不僅淘到了喜愛的了凡文創(chuàng)產(chǎn)品，還和家人一起品嘗了寶坻肉餅等特色美食，參觀了了凡紀念館等景點，寶坻這座“寶藏小城”，真棒�。▽氎鎱^(qū)委宣傳部供稿）