“你不買我不買，下月還能降800”，網(wǎng)友對于iPhone的調(diào)侃竟然成真了。

2025年剛開工不久，蘋果中國官網(wǎng)就發(fā)布“迎新春限時優(yōu)惠”活動，“蘋果官網(wǎng)突然降價”話題登上微博熱搜榜。

微博App截圖

此次名為“叱咤福利蓄力中”的限時優(yōu)惠時間為1月4日至7日，包括新款在內(nèi)的iPhone、Mac、iPad等多款產(chǎn)品均參與活動，最高立減800元，換購iPhone也依然享受折抵優(yōu)惠。

蘋果早就不“保值”了，降價促銷成了常見動作。哪怕是曾經(jīng)每次降價都會被冠以“罕見”的官網(wǎng)，如今也走下“神壇”。一年前的2024年1月，“蘋果官網(wǎng)罕見大降價”就曾登上熱搜榜。

而在兩個月前，蘋果發(fā)布季度財報，全世界依然只有大中華區(qū)不買蘋果的賬，全新iPhone16系列也沒能扭轉(zhuǎn)這一局面，大中華區(qū)連續(xù)第五個季度收入下滑。

在中國似乎“一日不如一日”的蘋果，以后只能靠“降價”度日？

“沖點銷量好過年”

這次官網(wǎng)大促延續(xù)蘋果的風(fēng)格，與一年前蘋果官網(wǎng)的“罕見”降價一樣，打著“迎新春限時優(yōu)惠”的招牌，限時四天，參與活動的產(chǎn)品數(shù)量也有限，如iPhone類產(chǎn)品共29300件。

具體價格方面，iPhone14系列到新款iPhone16系列可減200—500元不等，其中iPhone16Pro或iPhone16ProMax的折扣力度最大，立減500元。其他產(chǎn)品也有數(shù)百元不等的降價，最低配置售價為10499元的15英寸MacBookAir(M3)降價最多，立減800元。

蘋果官網(wǎng)截圖

但剛過完元旦，大家還沒做好“迎新春”的準(zhǔn)備，面對這毫無征兆的降價，不少剛下單的消費者最關(guān)心的就是能不能“退差價”。

對此，蘋果官方客服給出了與去年相似的回應(yīng)：“如果是在活動前的14天內(nèi)購買的產(chǎn)品，可以進(jìn)行退貨再購買，這可以理解為是一種退差價。”

而這也是不少消費者愿意選擇蘋果官方渠道的一個重要原因。小紅書數(shù)碼博主@LovX玩數(shù)碼表示，蘋果官方有14天無理由退換貨的售后政策，也就是說，就算iPhone拆開用了14天，只要完好無損且所有配件齊全，蘋果可以一分不少地把錢退給你，“但在其他渠道，除了質(zhì)量問題一般是不支持無理由退換貨的”。

他表示，很多和他一樣的老果粉在買iPhone時都堅持只買官方直營渠道，看重的就是令人絕對放心的貨源，以及十分周到的退換服務(wù)。

畢竟單純拼價格的話，官網(wǎng)上新款iPhone區(qū)區(qū)500元的折扣，在各大平臺瘋狂補貼、第三方渠道競相折扣，動輒就能有千余元降價空間的時候，實在是顯得有點“小氣”。

關(guān)鍵是，全新的iPhone16系列是在去年9月底10月初陸續(xù)才來到預(yù)約用戶手中，不過兩個多月，蘋果官方已經(jīng)兩次降價。

2024年雙11大促第一波開賣時，AppleStore天貓官方旗艦店就為iPhone16系列提供了500元“蘋果驚喜券”。雖然不是官網(wǎng)活動，但AppleStore天貓官方旗艦店是官網(wǎng)之外蘋果唯一的線上直營渠道，也擁有同樣的正品保障及相應(yīng)的退換政策。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂表示，蘋果的“主動”打折促銷已經(jīng)成了常態(tài)，頻率也在明顯加快。對于蘋果來說，“內(nèi)心戲”其實很簡單，我不降價，第三方也會降價，那為什么不由蘋果自己來做這個“好人”呢？

“面對整體有飽和趨勢的手機市場，國內(nèi)競爭又如此激烈，也要允許蘋果年底沖點業(yè)績，只有降價才能勉強挽回一定的市場份額。”張書樂說。

蘋果在中國，還是不甜了

官方降價的頻率正在提高，蘋果在中國的業(yè)績則保持在相對低位。

去年雙11大促開啟不久，大洋彼岸的蘋果在當(dāng)?shù)貢r間10月31日發(fā)布2024財年第四季度（6月30日至9月28日）的財務(wù)數(shù)據(jù)。

第四財季，蘋果總營收949億美元，同比增長6.1%；凈利潤147億美元，同比下降35.8%，其中增收不增利的情況可能與蘋果一次性向歐盟支付102億美元解決稅務(wù)問題有關(guān)。排除一次性費用的影響，該季度蘋果凈利潤同比增長12%。

當(dāng)家產(chǎn)品iPhone在全世界賣得相當(dāng)不錯，占據(jù)蘋果總收入近半的iPhone業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)了5.52%的同比增長。

但回到國內(nèi)，“iPhone不行了”的調(diào)子余韻不絕。

按照地區(qū)劃分，大中華區(qū)仍然是蘋果唯一一個營收同比下降的市場，而且這一同比下降的趨勢已經(jīng)維持了整整五個季度。就整個2024財季來看，蘋果在其他國家及地區(qū)已經(jīng)陸續(xù)恢復(fù)增長，只有大中華區(qū)沒能重整旗鼓。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，蘋果憑借年度新品的上市，以15.6%的市場份額重返中國智能手機廠商前五位，位居第二，但相比去年同期并無明顯改善，出貨量同比下降3%。另據(jù)科技產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，同期中國市場份額重回第五位的iPhone出貨量同比下降達(dá)到了6%。

張書樂表示，蘋果“擠的牙膏”，本就越來越難以吸引受眾，推動全球用戶換新的Apple智能（AppleIntelligence）在國內(nèi)的落地又暫無確切時間點。即使如庫克所說，大家在2025年用上蘋果AI，對于絕大多數(shù)普通用戶而言，也不過是“升級版Siri”而已。

此前庫克在采訪中稱，受益于Apple智能的推出，iOS18.1首周的用戶更新率是去年同期iOS17.1的兩倍。但從相關(guān)評測來看，蘋果在智能寫作、照片智能檢索等方面的AI功能似乎維持著一貫的“保守”風(fēng)格或者說沒有驚喜，更不用說國內(nèi)暫時可說是唯一能體驗到的更新——通話錄音，不過是安卓用戶早已習(xí)以為常的功能。

除了實打?qū)嵉慕祪r，創(chuàng)新乏力的蘋果暫時似乎沒有更好的辦法。

不過在當(dāng)時的業(yè)績交流會上，蘋果CEO蒂姆·庫克也解釋道，iPhone16系列銷量好于去年同期的iPhone15系列，而在中國，業(yè)績不甚理想的原因可能更多來自其他產(chǎn)品線。從整個2024財年來看，蘋果大中華區(qū)的季度同比下降幅度也正在收窄，第四財季更是基本持平。

要知道在600美元以上的國內(nèi)高端市場，蘋果依然占據(jù)約五成的份額。特別是在超高端領(lǐng)域，在國內(nèi)能與蘋果一戰(zhàn)的還是只有華為。

科技研究公司Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，與2023年同期iPhone15相比，iPhone16系列在中國上市后前三周銷量增長20%，其中高端型號Pro和ProMax總銷量更是增長高達(dá)44%。此前iPhone16系列遭遇砍單的消息也一度引發(fā)市場猜疑和蘋果股價的小幅波動，但據(jù)天風(fēng)國際證券分析師郭明錤稱，蘋果砍掉約1000萬部iPhone16的訂單，大部分是普通版iPhone16，而非擁有更高配置、更受消費者歡迎的Pro機型。

蘋果，依然“高”“貴”。就算是現(xiàn)在官網(wǎng)搞降價，一臺最低配置的iPhonePro的價格也高達(dá)7999元。

多位分析師表示，盡管Apple智能暫時缺位，但隨著市場優(yōu)惠力度的加大，iPhone16系列的國內(nèi)需求依然具備一定的韌性。

張書樂則提醒道，蘋果在中高端領(lǐng)域的社交貨幣價值已經(jīng)愈發(fā)弱化，特別是其在折疊屏這一新形態(tài)上的滯后，也讓國內(nèi)廠商有了更多分走高端市場份額的機會。

Canalys研究分析師鐘曉磊此前對有意思報告表示，蘋果在國內(nèi)面臨的競爭越來越大，但2024年9月以來多項經(jīng)濟(jì)政策的推出顯著增強了市場的信心與活力，對于蘋果也是十分利好的局面。如果接下來其能夠在本土化與合規(guī)化方面取得更好的進(jìn)展，或?qū)⒃鰪娖湓趪鴥?nèi)市場的競爭力。

但關(guān)鍵還是在于蘋果能否找到新的需求支撐，至于更具體的Apple智能，也要等2025年落地中國后才見分曉。

（原標(biāo)題：蘋果降價，不稀罕了）