山姆真如店購物者絡(luò)繹不絕。 普陀區(qū)供圖

“線上刷短視頻種草了美衣后，我直接就團(tuán)購了優(yōu)惠券來線下試穿了，合適了立馬就買�！薄�90后”王芳笑道，當(dāng)自己拎著大包小包，看到商場里還有絡(luò)繹不絕的人和她一樣滿載而歸時，她真切地感受到，年近了，年味來了！

在普陀區(qū)，逐漸濃厚的年味在文旅商體展的聯(lián)動下，形成了“精致煙火氣”。商圈消費(fèi)、文旅消費(fèi)相互引流：“蘇州河十二國色”體驗(yàn)游主題文旅消費(fèi)，邀請海內(nèi)外游客在體驗(yàn)中感悟中華文化、品味海派風(fēng)情，助力上海打造中國入境游第一站；蘇州河游船聯(lián)動天安千樹商場餐飲品牌，打造全場景消費(fèi)新體驗(yàn)……

“線上種草、線下消費(fèi)”

位于普陀真如的環(huán)宇城MAX是2023年底開出的大型商業(yè)綜合體。在上海市啟動跨年迎新消費(fèi)季后，這里緊緊抓住了當(dāng)下消費(fèi)者“線上種草、線下消費(fèi)”的新消費(fèi)習(xí)慣，成功帶動了一波新消費(fèi)增長。知名連鎖零售品牌相繼在這里創(chuàng)下了上海市商場的最佳坪效。

“在調(diào)研消費(fèi)者客群畫像后，我們線上消費(fèi)券發(fā)放選擇了抖音直播平臺，將即興消費(fèi)融入場景營造，精準(zhǔn)匹配年輕消費(fèi)客群的偏好習(xí)慣�！杯h(huán)宇城MAX市場部負(fù)責(zé)人介紹，以女裝零售品牌西町村屋為例，店鋪的單日業(yè)績在環(huán)宇城MAX最高達(dá)到了8萬元，位居上海所有門店榜首。

精致煙火氣，在大型商業(yè)綜合體里是“線上線下”精準(zhǔn)聯(lián)動的潮流消費(fèi)“腔調(diào)”，在更多普陀區(qū)內(nèi)“小而美”的社區(qū)商業(yè)空間里，則演繹出別有一番風(fēng)味的精致體驗(yàn)。

比如，剛剛?cè)脒x首屆“上海城市更新優(yōu)秀實(shí)踐案例”的鴻壽坊，以別具歷史風(fēng)貌的海派里弄空間、創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合和共融共建的社區(qū)理念，營造出熱氣騰騰的生活場景。開街迎客一年來，“小而美”的鴻壽坊共計接待客流超過1000萬人次，已成為市民高頻到訪的“家門口的好去處”。

“新玩法”層出不窮

促消費(fèi)是一項系統(tǒng)工程，必須綜合施策、多點(diǎn)發(fā)力。普陀區(qū)商務(wù)委作為促進(jìn)消費(fèi)工作的牽頭單位，在系統(tǒng)工程的搭建上，注重搭平臺，引導(dǎo)鼓勵市場機(jī)制的創(chuàng)新，以新消費(fèi)場景構(gòu)建來帶動、滿足新消費(fèi)需求。

“普陀商業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展離不開深厚文化底蘊(yùn)和優(yōu)質(zhì)旅游資源支撐。半馬蘇河公園，夢清園、西康路等新碼頭璀璨亮相，武寧路橋燈光水幕，‘蘇州河十二國色’體驗(yàn)游主題產(chǎn)品重磅上線，為區(qū)域商業(yè)發(fā)展注入更多活力和風(fēng)情�！逼胀訁^(qū)商務(wù)委副主任戴耀艷介紹，聯(lián)動區(qū)文旅局、區(qū)體育局，通過跨界的場景聯(lián)動，讓“新玩法”層出不窮。

蘇州河普陀段岸線的文旅商體展資源在新春期間，還串聯(lián)出了更多的傳統(tǒng)年味：上海環(huán)球港推出充滿傳奇色彩的中華文明IP“三星堆——蘇醒的古蜀”展覽；桃源π商業(yè)廣場國潮雅戲吸引消費(fèi)者紛至沓來，剛勁雄渾的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)潮汕英歌舞，吹糖人、捏面人、拓紅包、寫春聯(lián)民俗廟會文化體驗(yàn)活動輪番登場……

“國補(bǔ)”擴(kuò)容點(diǎn)燃新熱情

買點(diǎn)黃金珠寶首飾，是不少人對自己過去一年辛勤付出的犒賞，也是“精致煙火氣”。

“買黃金珠寶，除了城隍廟我首選百聯(lián)中環(huán)。”消費(fèi)者楊靜熱衷黃金消費(fèi)，她對記者說，這里的珠寶品牌品類齊全，方便看款式、作比對�！岸�且商場針對黃金珠寶品牌的各類活動不斷。”據(jù)介紹，去年12月及今年元旦期間，百聯(lián)中環(huán)購物廣場內(nèi)黃金區(qū)域通過各品牌舉辦的迎新活動和大規(guī)模的營銷推廣，實(shí)現(xiàn)了總計2052萬元的銷售額。

“國補(bǔ)”擴(kuò)容，為家電品類消費(fèi)也點(diǎn)燃了新熱情。截至1月19日，普陀區(qū)紅星美凱龍全球家居1號店整體銷售額同比2023年增長49%，環(huán)比同期增長5%。

據(jù)了解，2024年普陀區(qū)規(guī)上商銷總額預(yù)計實(shí)現(xiàn)1.6萬億元，總量和增速均居全市前列。（記者 周楠 通訊員 丁婉星）