1月23日，辣味休閑零食品牌衛(wèi)龍攜手南方周末上線了一條短片《好運(yùn)，獅子舞出來(lái)的！》，在社媒上引發(fā)熱議。該片將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了去年春節(jié)時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上走紅的“小獅子”熙悅，彼時(shí)正在路邊練習(xí)舞獅的她與恰好路過(guò)的專(zhuān)業(yè)舞獅隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)“技藝對(duì)話(huà)”，兩者間跨越世代的“默契”感動(dòng)了無(wú)數(shù)人，不少人點(diǎn)贊道：“這大概就是傳承的力量�！�

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走紅后的這一年“小獅子”過(guò)得怎么樣？“小獅子”對(duì)舞獅的熱愛(ài)是否變得更加熾烈？洞察到熙悅的故事還有更多講述空間的衛(wèi)龍，與南方周末共同策劃了這支短視頻。據(jù)悉，該片以濃郁的廣東揭陽(yáng)年節(jié)場(chǎng)景切入，在熙悅父母的講述中，熙悅與舞獅的點(diǎn)滴逐漸走進(jìn)觀者的心坎，人們對(duì)“小獅子”的好奇和喜愛(ài)，在女孩兒日復(fù)一日的刻苦訓(xùn)練中逐漸轉(zhuǎn)化為對(duì)舞獅年俗文化和非遺傳承的關(guān)注。

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這注定是一個(gè)強(qiáng)調(diào)文化敘事的春節(jié)，品牌不再只是商品的提供者，而是故事的“講述者”，需要更多地?fù)?dān)負(fù)起分享春節(jié)文化的責(zé)任。從傳統(tǒng)中國(guó)味發(fā)展而來(lái)的衛(wèi)龍，一直在嘗試品牌與文化敘事的融合。在這支短片里可以看到，衛(wèi)龍成為單純的觀察者和敘述者，用更為純粹的紀(jì)實(shí)方式為傳統(tǒng)文化搭臺(tái)，此舉也為其在紛繁的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中打出差異牌。

值得注意的是，該片也“絲滑”承接了衛(wèi)龍今年春節(jié)的主題——“好運(yùn)”。縱觀今年的衛(wèi)龍春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，從早前發(fā)售的“大包衛(wèi)龍”禮包到“中國(guó)年衛(wèi)龍辣”非遺主題說(shuō)唱TVC，衛(wèi)龍瞄準(zhǔn)當(dāng)下年輕人的“悅己”消費(fèi)哲學(xué)與向往“好運(yùn)”的精神訴求，讓本次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的每一環(huán)都能夠與年輕消費(fèi)者積極對(duì)話(huà)，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。

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在《好運(yùn)，獅子舞出來(lái)的！》短片中，不論是與舞獅隊(duì)的相遇還是由此開(kāi)啟的一整年好運(yùn)，都離不開(kāi)“小獅子”對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，“因?yàn)闊釔?ài)所以好運(yùn)”是衛(wèi)龍給出的注解。又如日前上線的另一條衛(wèi)龍視頻，衛(wèi)龍聚焦獨(dú)自踏上返鄉(xiāng)路的大學(xué)生群體，通過(guò)一連串的“巧妙安排”將“春運(yùn)”與“好運(yùn)”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，最終落點(diǎn)到家人的愛(ài)與團(tuán)圓的溫暖，不少期待著春節(jié)回家的網(wǎng)友對(duì)此深表共情，“真的淚目了�！�

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有趨勢(shì)表明，消費(fèi)者對(duì)情感的重視、對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注以及對(duì)于便捷生活方式的追求，使得今年的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)向著更加個(gè)性化和多樣化的方向發(fā)展。衛(wèi)龍針對(duì)春節(jié)市場(chǎng)的排兵布陣，精準(zhǔn)覆蓋了當(dāng)下的市場(chǎng)趨勢(shì)，這離不開(kāi)衛(wèi)龍長(zhǎng)期對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深度洞察。

據(jù)了解，除了豐富的內(nèi)容傳播，衛(wèi)龍也同步上線了“年夜飯，衛(wèi)龍露一手”社媒話(huà)題，將衛(wèi)龍產(chǎn)品融入年夜飯場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)零食上餐桌的功能破圈。此外，衛(wèi)龍?jiān)诰�下開(kāi)啟了“8城新年路演”活動(dòng)，多款產(chǎn)品主題互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)和品牌IP精彩表演吸引了許多消費(fèi)者駐足。當(dāng)前，濟(jì)南、長(zhǎng)沙、成都、佛山四城第一波路演已收官，活動(dòng)總曝光達(dá)133.6萬(wàn)人次，后續(xù)還將登陸鄭州、西安、重慶等地。

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另?yè)?jù)衛(wèi)龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，面向海外市場(chǎng)，衛(wèi)龍即將在中國(guó)時(shí)間大年初一再度亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，肩負(fù)“讓世界人人愛(ài)上中國(guó)味”的使命，為海外的華人們送去來(lái)自中國(guó)品牌的新春祝福。

當(dāng)前，蛇年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)即將迎來(lái)賽點(diǎn)，衛(wèi)龍已是“大招”頻出，憑借豐富的內(nèi)容打破年節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的桎梏，進(jìn)一步釋放春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的勢(shì)能。當(dāng)品牌的文化敘事與時(shí)代情緒共振，無(wú)疑能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，也將為整個(gè)社會(huì)注入更多的文化自信。

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