歲末年初，溫馨彌漫。王老吉攜手廣鐵集團(tuán)、央廣網(wǎng)及騰訊公益，正式啟動(dòng)第十三季“讓愛(ài)吉時(shí)回家”春運(yùn)愛(ài)心專(zhuān)列公益活動(dòng)。本次活動(dòng)以“2025送愛(ài)回家·致敬大灣區(qū)筑夢(mèng)者”為主題，開(kāi)通廣州南至貴陽(yáng)北、廣州南至信陽(yáng)東兩條愛(ài)心專(zhuān)列，提供約600張免費(fèi)車(chē)票，向大灣區(qū)筑夢(mèng)者致以最誠(chéng)摯的敬意，助力他們輕松踏上春節(jié)返鄉(xiāng)團(tuán)圓路。

1月23日早9點(diǎn)，一列滿(mǎn)載溫情與期待的愛(ài)心專(zhuān)列從廣州南站緩緩啟程，向著貴陽(yáng)北站疾馳。作為“讓愛(ài)吉時(shí)回家”春運(yùn)公益活動(dòng)的核心，愛(ài)心專(zhuān)列的開(kāi)通，不僅彰顯了王老吉作為企業(yè)公民的高度社會(huì)責(zé)任感，也是其品牌“吉文化”與現(xiàn)代公益理念深度融合的一次積極實(shí)踐。

愛(ài)心專(zhuān)列“吉”時(shí)出發(fā)，溫暖大灣區(qū)“筑夢(mèng)者”歸途

“讓愛(ài)吉時(shí)回家”自2013年由王老吉發(fā)起以來(lái)，便以其獨(dú)特的溫情與關(guān)懷，成為春運(yùn)期間一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。2025年，項(xiàng)目的目標(biāo)群體和活動(dòng)形式迎來(lái)全面升級(jí)，王老吉將公益的目光對(duì)準(zhǔn)大灣區(qū)的筑夢(mèng)者。

大灣區(qū)筑夢(mèng)者是一群為區(qū)域發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量的各界精英。他們懷揣夢(mèng)想，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，在繁華的都市中拼搏與奮斗，為粵港澳大灣區(qū)的繁榮與發(fā)展注入了源源不斷的活力。然而，在追逐夢(mèng)想的同時(shí)，他們內(nèi)心深處那份對(duì)家鄉(xiāng)的思念與眷戀卻從未減退。王老吉此次發(fā)起“2025送愛(ài)回家·致敬大灣區(qū)筑夢(mèng)者”主題活動(dòng)，正是為了向這些默默奉獻(xiàn)的筑夢(mèng)者致以最崇高的敬意，用實(shí)際行動(dòng)幫助他們實(shí)現(xiàn)歸鄉(xiāng)的夢(mèng)想。

本次愛(ài)心專(zhuān)列除提供免費(fèi)車(chē)票外，還別出心裁地設(shè)置了“興農(nóng)車(chē)廂”與“廂認(rèn)識(shí)你”單身交友車(chē)廂等特色區(qū)域�！皫�認(rèn)識(shí)你”車(chē)廂專(zhuān)為單身青年打造，通過(guò)擊鼓傳花、紅娘牽線(xiàn)等趣味互動(dòng)，為乘客搭建起交友的橋梁。一位來(lái)自貴州的大灣區(qū)工作者對(duì)此贊不絕口，表示此次專(zhuān)列不僅讓他順利踏上歸途，更在旅途中邂逅了心儀的伴侶，為他的春節(jié)之旅增添了意外的驚喜與甜蜜。

“廂認(rèn)識(shí)你”單身交友車(chē)廂開(kāi)展活動(dòng)

同時(shí)，央廣網(wǎng)攜手多家權(quán)威媒體，共同構(gòu)建起一個(gè)強(qiáng)有力的宣傳矩陣，通過(guò)鏡頭與筆觸記錄下每一位筑夢(mèng)者的歸鄉(xiāng)故事，照亮了游子的歸途，也溫暖了無(wú)數(shù)人的心房。

品牌力激活百億產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村振興情牽粵黔人民

王老吉選擇貴陽(yáng)北作為本次送愛(ài)回家的目的地，不僅是一次簡(jiǎn)單的公益活動(dòng)，更是王老吉這些年助力貴州鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)體現(xiàn)。

在廣州市與黔南州的東西部協(xié)作框架下，王老吉憑借自身的科研和品牌優(yōu)勢(shì)，積極投身貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的振興。刺梨，這一貴州獨(dú)有的珍果，曾因種種限制而發(fā)展滯后。2018年末，王老吉積極響應(yīng)東西部協(xié)作號(hào)召，承擔(dān)起刺梨產(chǎn)業(yè)幫扶的重任，以刺梨為原料創(chuàng)新推出“刺檸吉”系列產(chǎn)品，并在科研和消費(fèi)市場(chǎng)上持續(xù)深耕，全面激活了貴州刺梨產(chǎn)業(yè)。如今，該產(chǎn)業(yè)已茁壯成長(zhǎng)為百億級(jí)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，為貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

而開(kāi)往貴陽(yáng)北的愛(ài)心專(zhuān)列，構(gòu)筑起黔粵兩省人民的深情厚誼，也是王老吉踐行社會(huì)責(zé)任、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的又一有力證明。通過(guò)將公益活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)幫扶緊密結(jié)合，王老吉不僅提升了品牌價(jià)值，更為貴州鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了重要力量。這種以愛(ài)心為橋梁、以產(chǎn)業(yè)幫扶為基石的公益模式，不僅解決了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)難題，更促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

長(zhǎng)吉罐新春成顯眼包，蛇年“吉文化”的具象呈現(xiàn)

值得一提的是，在愛(ài)心專(zhuān)列上，王老吉還為筑夢(mèng)者精心準(zhǔn)備了暖心年貨：蛇年“長(zhǎng)吉罐”。這款以中國(guó)傳統(tǒng)文化為靈感設(shè)計(jì)的個(gè)性化產(chǎn)品，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)吉祥寓意的追求，更通過(guò)獨(dú)特的瓶身設(shè)計(jì)成為消費(fèi)者眼中的“顯眼包”。

春節(jié)，已經(jīng)化作團(tuán)聚的代名詞，珍藏著每個(gè)人心中最溫暖的記憶。在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)刻，不論人們身處天南地北，都向往踏上回家的歸程。深諳春節(jié)情感營(yíng)銷(xiāo)之道的王老吉，總是能從中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚情感中汲取靈感，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者在春節(jié)期間的消費(fèi)需求與期望。

2025年春節(jié)即將到來(lái)之際，王老吉推出了“蛇年長(zhǎng)吉”系列新品。這一系列新品分為三個(gè)產(chǎn)品系列：王老吉蛇年姓氏長(zhǎng)吉筒、王老吉蛇年姓氏長(zhǎng)吉罐（加長(zhǎng)加量加吉版）以及王老吉蛇年長(zhǎng)吉罐（經(jīng)典版）。每一款產(chǎn)品都巧妙地利用了“蛇”的特征對(duì)罐身進(jìn)行設(shè)計(jì)改變，寓意著吉祥與美好。

王老吉蛇年姓氏長(zhǎng)吉筒內(nèi)含4罐480ml的姓氏長(zhǎng)吉罐，并且限量發(fā)售100個(gè)姓氏版本。這一設(shè)計(jì)不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求，更通過(guò)姓氏的加入增強(qiáng)了產(chǎn)品的歸屬感和親切感。王老吉蛇年姓氏長(zhǎng)吉罐（加長(zhǎng)加量加吉版）則更是將吉祥寓意發(fā)揮到了極致。一罐上有十個(gè)吉字的設(shè)計(jì)，寓意著十全十美的祝福。而王老吉蛇年長(zhǎng)吉罐（經(jīng)典版）雖然容量不變，但“吉”字卻變多了。一罐上有五個(gè)吉字的設(shè)計(jì)，寓意著五吉臨門(mén)，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的吉祥與祝福。

長(zhǎng)吉罐的推出，不僅體現(xiàn)了王老吉對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘與創(chuàng)新，更展示了其作為快消品牌的敏銳市場(chǎng)洞察力。通過(guò)將吉祥寓意與個(gè)性化設(shè)計(jì)相結(jié)合，王老吉成功打造了一款既符合消費(fèi)者需求又具有文化內(nèi)涵的爆款產(chǎn)品。同時(shí)，長(zhǎng)吉罐也成了王老吉品牌形象的重要載體，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)品牌吉文化的心智認(rèn)同。

2025年春節(jié)，王老吉再度打造“讓愛(ài)吉時(shí)回家”這一長(zhǎng)期主義公益項(xiàng)目，圍繞“筑夢(mèng)者”的群體與“吉文化”的內(nèi)核，從愛(ài)心專(zhuān)列搭載大灣區(qū)筑夢(mèng)者全程暖心陪伴，再到長(zhǎng)吉罐創(chuàng)新融合吉文化，讓這一活動(dòng)更像是一場(chǎng)一年一度的公益之約。（王老吉）