村落庭院，古荔園旁，近日，一場別開生面的頒獎典禮——“金荔獎”灣區(qū)（茂名）首屆短劇邀請大賽頒獎儀式，在茂名高州一個名不見經(jīng)傳的村落中舉行。中央農(nóng)村工作會議指出，要推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，做好“土特產(chǎn)”文章，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，促進農(nóng)民增收。此次短劇邀請大賽的舉辦，是廣東在推動文化賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、拓展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體扶持政策同帶動農(nóng)戶增收掛鉤，讓短劇這一風(fēng)口產(chǎn)業(yè)幫助農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)增值收益的創(chuàng)新舉措。

近日，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業(yè)的通知》，推動短劇、微短劇與千行百業(yè)結(jié)合，既滿足人民群眾多樣化精神文化需求，又助力經(jīng)濟社會發(fā)展。目前，以微短劇為載體的文化項目正在全國各地蓬勃發(fā)展。根據(jù)市場研究機構(gòu)的分析，預(yù)計到2027年，微短劇市場規(guī)模將增至1000億元，顯示了這一領(lǐng)域的廣闊前景。

在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和深耕“百千萬工程”方面，微短劇作為一種新型文化形式，為廣東“三農(nóng)”發(fā)展帶來了新思路。微短劇的短小精悍，契合現(xiàn)代觀眾的快節(jié)奏生活方式，滿足了公眾對于高效信息傳遞的需求，成為提高鄉(xiāng)村知名度和美譽度的重要工具，對業(yè)界頗有啟迪和樣板作用。

潮涌珠江兩岸闊，放眼南粵春色新。在全國各地都在推動“微短劇+”的發(fā)展勢頭下，廣東各地農(nóng)業(yè)部門大膽探索，搶抓機遇，率先開啟“微短劇+‘三農(nóng)’”“微短劇+文旅”的探索。這些探索和結(jié)合對農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣與市場營銷帶來了立竿見影的效果，發(fā)揮了四兩撥千斤的作用，成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌故事、提升品牌知名度方面，2024年廣東省慶祝中國農(nóng)民豐收節(jié)主會場活動中，茂名市政府推出了全國首部“三農(nóng)類”微短劇《化州化橘紅，天下第一紅》。該劇以化州化橘紅在明代成為宮廷貢品的歷史故事為題材，結(jié)合90后全國人大代表、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人廖志略抱著農(nóng)產(chǎn)品“穿越”帶貨，一步步引出化州化橘紅的藥用價值、功效。

該劇在全球同步直播后，引發(fā)了強烈的社會反響，帶動關(guān)聯(lián)熱詞“化橘紅”的微信指數(shù)持續(xù)數(shù)天攀升，峰值達1136萬，增幅260%，令化橘紅一時間成為熱搜關(guān)鍵詞，使得化橘紅作為廣東農(nóng)業(yè)的一張閃亮名片。據(jù)化州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)計，豐收節(jié)主會場帶動化橘紅產(chǎn)品銷售額2.6億元。

窺一斑而知全豹，南粵各地的短劇紛紛開機，瞄準(zhǔn)了當(dāng)?shù)氐奶厣�農(nóng)產(chǎn)品銷售與歷史文化輸出，各地更多優(yōu)秀的“三農(nóng)類”微短劇如雨后春筍般出現(xiàn)。近期，以樂昌黃金柰李為主題、借力近期火熱的國產(chǎn)3A游戲《黑神話·悟空》熱潮，推出了微短劇《黃金柰李西游記》，全網(wǎng)播放量已突破百萬次。通過短劇中的奇幻旅程，巧妙地將《西游記》這一經(jīng)典文學(xué)元素與黃金柰李結(jié)合在一起，呈現(xiàn)了一幅生動的農(nóng)業(yè)與文化相結(jié)合的圖景，讓更多消費者知曉樂昌黃金柰李。

借勢父親節(jié)打造“父愛如蘭”超級IP，肇慶四會拍攝了微短劇《父愛如蘭》，全力將蘭花打造為父親節(jié)專屬之花，推動了四會蘭花在淡季熱銷。這一微短劇還為四會蘭花產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展注入了新的活力與動力，使蘭花種植技術(shù)得到全面優(yōu)化，品質(zhì)顯著提升，銷售渠道多元化，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在“三農(nóng)類”微短劇蓬勃發(fā)展的背后，尤其需要通過政策扶持、資金支持、人才培養(yǎng)等措施，促進短劇與農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合。對于政府來說，保護和保障這一新興的傳播模式，為經(jīng)濟服務(wù)。因此，有關(guān)部門也需要參與建立良好的運營體系，同時要提升服務(wù)保障。

自知者明，自勝者強。針對這一現(xiàn)狀，廣東各地農(nóng)業(yè)部門主動地“擁抱新變化”，用實際行動回應(yīng)市場需求——2024年10月，“金荔杯”中國（茂名）首屆短劇邀請大賽在茂名高州市啟動，“粵港澳（茂名）三農(nóng)短劇拍攝創(chuàng)作合作區(qū)”也正式掛牌。通過官方舉辦邀請賽和打造合作區(qū)，鼓勵更多創(chuàng)作者以微短劇這一喜聞樂見的藝術(shù)形式，講述茂名故事，傳遞廣東聲音，促進農(nóng)文旅融合發(fā)展和良性互動。

在“文旅+”的產(chǎn)業(yè)模式下，廣東繼續(xù)創(chuàng)新探索“微短劇+農(nóng)產(chǎn)品”新業(yè)態(tài)，促進農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合，以短劇促進農(nóng)產(chǎn)品的物質(zhì)價值疊加文化價值，以文化元素促使農(nóng)產(chǎn)品在敘事既“上頭”又“走心”，為全國的鄉(xiāng)村振興、區(qū)域發(fā)展和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動探索可推廣可復(fù)制的發(fā)展路徑。

從過往的農(nóng)業(yè)短視頻到如今的農(nóng)業(yè)微短劇，廣東繼續(xù)領(lǐng)風(fēng)氣之先，探索文化賦能農(nóng)業(yè)品牌之路，以生動的方式傳承和弘揚優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化，增強文化自信，同時也讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市形象塑造獲得越來越廣闊的發(fā)展空間，助力“百千萬工程”收獲實效，推動鄉(xiāng)村和農(nóng)業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。（記者 官文清）