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微博正在接近首輪“波峰”,SNS進入二次上升期
中廣網(wǎng)    2011-09-30
    

  微博正在接近首輪“波峰”,SNS進入二次上升期

  高清視頻、SNS、微博、電子商務(wù)、LBS服務(wù)等成為最近幾年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品演進的關(guān)鍵詞,這些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)似乎都有一個共性------自誕生起便在高度預(yù)期中不斷發(fā)展壯大,而且短期內(nèi)便積累起龐大的用戶和人氣,甚至達(dá)到一個較高的峰值,隨后進入市場的盤整階段,優(yōu)勝劣汰之后良性發(fā)展。在上述幾種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中,又以SNS和微博最為典型,不過二者的發(fā)展時期略有不同,SNS2009年最為火爆,而微博則在2011年發(fā)展迅猛。

  如果說當(dāng)初SNS紅極一時,那么后來的微博也毫不遜色。由于SNS和微博屬于兩種不同的互聯(lián)網(wǎng)模式,因此發(fā)展軌跡也大相徑庭。從時下的情況來看,微博似乎即將進入“波峰期”,而SNS卻早已經(jīng)歷波峰期并開始進入“二次上升期”。

  這種判斷源于DCCI最新發(fā)布的社會化營銷藍(lán)皮書,在這個藍(lán)皮書中,DCCISNS的發(fā)展劃分為五個階段,如圖所示。按照該邏輯,SNS正處于“理性爬坡”的發(fā)展階段,在此之前,SNS也經(jīng)歷過過“被夸大的峰值期”,后來逐步“退燒”,如今又進入二次上升期,這個上升期比起之前更穩(wěn)定,更長久,最終將達(dá)到“成熟而穩(wěn)定”的狀態(tài)。

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  通過這個曲線,我們能清楚的看到新興互聯(lián)網(wǎng)模式的成長過程:在誕生之初,由于受到過度關(guān)注和追捧,因此發(fā)展迅猛,迅速達(dá)到一個峰值;在達(dá)到峰值以后,由于商業(yè)化進程跟不上,或者是用戶活躍度下降等原因,呈現(xiàn)出“被夸大”的狀態(tài),并迅速回落;當(dāng)回落到一定的程度時,隨著產(chǎn)品和應(yīng)用的日益成熟,“低谷”便顯現(xiàn)出來,緊接著,市場將進入理性的發(fā)展階段,通過緩慢爬升并最終達(dá)到一種成熟的格局。顯然,目前SNS的發(fā)展軌跡是非常符合這條曲線所描述的趨勢的。

  而這個理論對于新興的微博似乎也同樣適用,某些跡象表明,微博即將接近“波峰”,而下一步,將不可避免的進入預(yù)期高于實際的階段,即“被夸大的峰值期”,此一階段,行業(yè)的進入者顯著增多,應(yīng)用不斷豐富,而市場對產(chǎn)品的預(yù)期超過其實際變現(xiàn)能力。

  在這一階段,微博的用戶群和人氣暴漲,但商業(yè)模式仍在探索,就連微博的開山鼻祖Twitter也尚未找到規(guī);挠J。與此同時,我們也能夠看到國內(nèi)該行業(yè)的老大------新浪微博正在全力沖擊他們的平臺夢想,向SNS過渡,但其側(cè)重信息分享的產(chǎn)品基因是否能夠支撐這一轉(zhuǎn)變,要看其平臺開放的發(fā)展和后續(xù)應(yīng)用和產(chǎn)品模式的創(chuàng)新情況。

  相較于微博,本土SNS行業(yè)同樣經(jīng)歷過這一階段。2008SNS成為互聯(lián)網(wǎng)的新寵并逐漸發(fā)展為主流應(yīng)用,市場競爭者暴增;2009年競爭加劇,“圈人”、“圈地”割據(jù)成形,市場預(yù)期逼近波峰;2010年,市場優(yōu)勝劣汰,一方面51.com轉(zhuǎn)型, 360圈和螞蟻網(wǎng)相繼倒閉,另一方面,開心網(wǎng)和人人網(wǎng)憑借各自對白領(lǐng)和學(xué)生人群的吸引成為行業(yè)的代表,商業(yè)模式逐漸清晰,標(biāo)志著SNS開始走出低谷。

  隨著與電子商務(wù)、LBS等服務(wù)的對接,以及進一步的平臺開放,SNS 行業(yè)獲得深入發(fā)展。多元化和線上線下互動的服務(wù)模式有效留存并強化既有SNS的用戶粘性,相應(yīng)地對社會化營銷的認(rèn)識和應(yīng)用水平也進一步提升。以開心網(wǎng)為例,隨著其產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展,以社交鏈為核心的開心團購的電子商務(wù)營銷價值逐步凸顯,而“開心城市”游戲的品牌植入和互動效果也表現(xiàn)亮眼。調(diào)查顯示,越來越多的廣告主甚至電商平臺已經(jīng)將SNS營銷納入其新品和品牌傳播的必選項。

  根據(jù)DCCI的統(tǒng)計,目前SNS的頁面瀏覽在整個互聯(lián)網(wǎng)中占53%,用戶訪問市場占比41%,均高居榜首,而廣告市場規(guī)模方面,2010SNS廣告市場已經(jīng)高達(dá)60.2億,僅次于搜索引擎,DCCI預(yù)計在未來兩三年內(nèi),SNS廣告市場還會保持高速的發(fā)展。因此,無論是用戶規(guī)模還是廣告市場,SNS都有理由證明自己已經(jīng)進入“二次上升期”。

   

來源:國內(nèi)廣告信息第77期    責(zé)編:孫瀟      
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