| 個人用品消費潛力巨大，廣告投放激增
CTR媒介智訊洞察發(fā)現(xiàn)，個人用品行業(yè)2011年上半年廣告投放表現(xiàn)出較強的整體增長勢頭，處于領(lǐng)頭羊位置的珠寶/首飾、鐘表類別的同比增幅分別達(dá)到20%和43%，兩大類別行業(yè)的刊例花費占去個人用品行業(yè)半壁江山。嬰幼兒用品類別在1-6月的廣告表現(xiàn)搶眼，同比增幅達(dá)到274%，除報紙外的所有媒體廣告投放全部大幅增加，電視媒體廣告投放增幅更是高達(dá)782%，預(yù)示著該行業(yè)已進(jìn)入品牌推廣的“攻堅”階段。
除報紙媒體外，個人用品行業(yè)在上半年各個媒體的廣告投放均出現(xiàn)兩位數(shù)增長，電視廣告投放份額由去年同期的57%上升至60%，進(jìn)一步鞏固了它作為行業(yè)投放焦點媒體的地位。省級衛(wèi)視和省級地面頻道的廣告投放花費分別較2010年同期增長63%和52%，成為今年前六個月最受個人用品廣告主青睞的電視媒體。這在一定程度上反映出該行業(yè)的競爭熱點向區(qū)域市場集中的趨勢。國內(nèi)外眾多的個人用品（尤其是奢侈品）品牌正在加緊向中國的中西部地區(qū)進(jìn)行營銷滲透，全國廣告投放TOP10城市中成都、武漢、南京、貴陽等廣告花費增長均超過一倍，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市在區(qū)域市場中的旗幟作用不斷加強。
個人用品行業(yè)TOP10榜單與去年同期相比，奢侈品品牌今年的投放力度明顯加大，歐米茄、豪雅、香奈兒、老鳳祥等全新上榜。而吉列、強生ACUVUE、飛科分別以位居三甲，強生ACUVUE僅上半年的投放花費已超越2010年全年水平。本土品牌飛科、暴龍、奔騰等在2011年的廣告投放增幅均達(dá)兩位數(shù)。
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