| 2011年中國消費(fèi)新動態(tài)
媒介公司尚揚(yáng)媒介11月18日發(fā)布了《2011年中國消費(fèi)趨勢前瞻》報告。
中國市場的變化令人眼花繚亂。對一部分市場營銷者而言，這些變化給予他們發(fā)揮競爭優(yōu)勢的機(jī)會。而對另一部分而言，如何應(yīng)對這些變化所帶來的影響則成為了他們需要面對的一大挑戰(zhàn)。隨著這些變化在全國范圍內(nèi)加劇，若稍有疏忽，錯過了把握這些趨勢的機(jī)會，將會后果堪虞。
所謂“趨勢”，它是一些概括性的觀點(diǎn)，當(dāng)你對其有所了解的時候，更能解讀市場的脈搏。懂得抓住新趨勢所帶來的啟示將會給市場營銷者及廣告主帶來巨大的優(yōu)勢。這次發(fā)布的《2011年消費(fèi)趨勢前瞻》報告旨在成為激發(fā)市場營銷人員想法的跳板，幫助他們?yōu)槠湎M(fèi)者創(chuàng)造新的商業(yè)概念、產(chǎn)品、服務(wù)及體驗(yàn)。
此報告參考了來自全國各地50位以上的趨勢偵察員的信息反饋，并通過案頭研究進(jìn)行了核實(shí)，從而在此基礎(chǔ)上概括與撰寫而成。2011年12大消費(fèi)趨勢分別是:
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#1: 低碳消費(fèi)
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#7: 租賃消費(fèi)
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#2: 節(jié)儉消費(fèi)
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#8: 奢侈品平民化
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#3: 感官體驗(yàn)消費(fèi)
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#9: “他”消費(fèi)
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#4: 從眾消費(fèi)
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#10:虛擬消費(fèi)
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#5: 網(wǎng)購消費(fèi)
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#11:SNS口碑消費(fèi)
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#6: 小眾化消費(fèi)
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#12:健康消費(fèi)
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73%的中國消費(fèi)者愿意以實(shí)際行動來支持低碳生活;82%的消費(fèi)者表示即使價錢貴一點(diǎn)，也愿意購買環(huán)保節(jié)能型的產(chǎn)品。趨勢1-低碳消費(fèi)將是2011年的一大重要趨勢。
在霍夫斯泰德(Hofstede)的文化維度中，中國人在個體性上排名偏后，他們更愿意結(jié)成群體。中國人的普遍觀念就是：如果大家都在做的事，那就一定是正確的。趨勢4-從眾消費(fèi)在市場上越來越普遍，其中一例子是梅賽德斯-奔馳在今年9月舉行的團(tuán)購活動，200輛SMART僅僅在3個半小時內(nèi)就被搶購一空。有一位消費(fèi)者稱：“本來不想買的，但看到這么多人買，不知怎么就下手了。”
在MEC另外一份對三四線城市消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)在所調(diào)查的14個省份中有12個出現(xiàn)了以下情況：三四線城市的消費(fèi)者進(jìn)行過網(wǎng)購的比例比其省會城市(2線城市)更高。由于在三四線城市商店與商品的可選擇性仍顯匱乏，因此那里的消費(fèi)者將成為趨勢5-網(wǎng)購消費(fèi)的強(qiáng)大推動力。
MEC中國區(qū)媒介策劃及洞察研究總監(jiān)盧瑋瑜表示：“這些趨勢將會給中國市場帶來巨大的變化。以小眾化消費(fèi)為例，這一趨勢將使中國本土品牌比國際品牌具有更大的優(yōu)勢，因?yàn)楸就疗放聘私庵袊幕c消費(fèi)心理，能夠更好地利用對消費(fèi)者的共同回憶、歷史背景、風(fēng)俗人情的洞察，將其作為聚集小眾消費(fèi)者的籌碼。”同時她還表示：“這些趨勢的洞察也給予了一些具有小眾化吸引力的新品牌進(jìn)入市場的啟示。2011年對于所有的市場營銷和傳播專家來說將是振奮人心的一年。”
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